Avon — одна из самых знакомых beauty-брендов в Бразилии, но сторона приложения накопила трение. Прямые цены в приложении редко сравняются с тем, что consultora набирает промокодами, каталог обновляется по кампанийным Ciclos Avon, а не по спросу, и масс-маркет позиционирование оставляет категории вроде skincare с активами, нишевой парфюмерии и премиум-импорта тоньше, чем у специалистов. Avon теперь в том же холдинге, что и Natura (Natura&Co), поэтому естественные повороты ближе, чем пять лет назад — но это не единственные приложения, которые стоит установить.
В этом руководстве мы сравниваем 7 альтернатив Avon для покупателей красоты в Бразилии в 2026 году. Мы смешиваем прямых бразильских конкурентов, международный премиум-каталог, мультбрендовые маркетплейсы, которые часто бьют цену одного бренда, и этичный бренд ухода за телом, который Natura&Co продал в 2023 году. Для поворота к сестринскому бренду в том же холдинге см. наши альтернативы Natura; для бразильского конкурента в традиционной парфюмерии — альтернативы O Boticário.
Быстрое сравнение
| Приложение | Лучше всего для | Сильная сторона | Компромисс |
|---|---|---|---|
| Natura | Тот же родитель Natura&Co, премиум-сегмент | История устойчивости и линии с дозаправкой | Цены в приложении тоже уступают сделкам consultora |
| O Boticário | Бразильские традиционные духи и ритейл | Плотная сеть магазинов и программа Viva | Дороже Avon в эквивалентных категориях |
| Sephora | Международные премиум-бренды | Плюсы Beauty Insider и кураторские релизы | Дороже Avon в большинстве сегментов |
| Beleza na Web | Профессиональный уход за волосами и дермокосметика | 250+ брендов, которых нет у Avon | Меньше локальных брендов |
| Época Cosméticos | Нишевая парфюмерия и плюсы Black Tag | 15 000+ SKU с возвратом по лояльности | Каталог меньше, чем у Sephora |
| The Body Shop | Этичный уход за телом и кожей | Долгий cruelty-free позиционирование | Премиальный ценовой сегмент |
| Mercado Livre | Мультбрендовый маркетплейс косметики | Огромный сторонний каталог и доставка ML Full | Риск подделок на премиальных SKU |
Почему уходят с Avon
Жалобы повторяются в отзывах, на форумах и в сравнениях цен consultora против приложения.
- Цены через consultora. Сеть представителей Avon по-прежнему даёт лучшие предложения. Прямые цены в приложении редко сравняются с тем, что consultora набирает своими промокодами, поэтому разовые покупатели платят по прайсу, а постоянные — меньше.
- Ритм Ciclos. Главные акции идут по Ciclos Avon (окна кампаний). Вне цикла приложение редко уступает по флагманским духам, макияжу или линиям для тела.
- Масс-маркет позиционирование. Имидж Avon ниже Boticário и Sephora в aspirational-сегментах. Те, кто хочет более премиальное ощущение в skincare или парфюмерии, часто ставят второе приложение.
- Глубина skincare с активами. По сравнению со специалистами по дермокосметике линейки ретинола, витамина C и ниацинамида у Avon тоньше. Покупатели активов часто добавляют Beleza na Web или Época.
- Разброс качества. В широком масс-маркет каталоге стабильность ниже, чем у брендов одного ценового уровня. Отзывы по волосам и skincare указывают на это чаще всего.
Какое приложение выбрать?
- Natura если нужен ближайший сестринский бренд внутри того же Natura&Co.
- O Boticário если нужны бразильские традиционные духи и плотная сеть магазинов.
- Sephora если нужны международные премиум-бренды.
- Beleza na Web если нужны профессиональный уход за волосами и дермокосметика.
- Época Cosméticos если нужны нишевая парфюмерия и награды Black Tag.
- The Body Shop если нужен этичный уход за телом и кожей.
- Mercado Livre если нужна мультбрендовая косметика в одном приложении.
1. Natura — лучший сестринский бренд внутри Natura&Co
Natura в том же холдинге (Natura&Co), что и Avon, но опыт покупки заметно другой. Каталог охватывает духи (Ekos, Kaiak, Tododia, Essencial), уход за телом, макияж и skincare на уровне выше повседневных цен Avon. История устойчивости — ингредиенты из Амазонии, линии Tododia и Ekos с дозаправкой, сертификация B Corp — главная причина перейти для тех, кто уже доверял бренду Natura&Co.
Где уступает: Сеть консультантов по-прежнему ведёт большую долю покупок. Прямые цены в приложении менее агрессивны, чем у консультанта — та же проблема, что у покупателей Avon.
Цена: Бесплатная загрузка. Бесплатная доставка на подходящие заказы. Рассрочка доступна.
Avon vs Natura: Avon выигрывает по входной цене и более широкому повседневному каталогу. Natura — по сообщению об устойчивости, многоразовой упаковке и более премиальному сегменту в парфюмерии и skincare.
Итог: Выбирайте Natura, если нужен бренд уровнем выше в том же холдинге с более сильной историей устойчивости, чем у Avon.
2. O Boticário — лучший выбор для бразильских традиционных духов и ритейла
O Boticário — бразильский традиционный конкурент, с которым покупатели Avon сравнивают чаще всего. Флагманские линии духов (Lily, Floratta, Elysée, Glamour, Coffee) держат каталог, Make B. и Botik закрывают макияж и дермокосметику, программа Viva O Boticário поощряет регулярные траты. Плотная сеть магазинов даёт примерку и самовывоз — того, чего нет у пользователя только приложения Avon.
Где уступает: Дороже Avon в большинстве эквивалентных категорий. Акции Viva O Boticário рассчитаны на частые покупки, поэтому разовые покупатели не видят главных предложений.
Цена: Бесплатная загрузка. Viva O Boticário возвращает баллы с трат. Самовывоз в магазине доступен.
Avon vs O Boticário: Avon выигрывает по цене и охвату consultora в малых городах. Boticário — по офлайн-ритейлу, традиции в парфюмерии и глубине программы лояльности.
Итог: Выбирайте O Boticário, если бразильская парфюмерная традиция и примерка в магазине важнее минимальной цены каталога.
3. Sephora — лучший выбор для международных премиум-брендов
Бразильское приложение Sephora несёт международный премиум-каталог: Dior, Rare Beauty, Lancôme, NARS, MAC, Benefit, Fenty Beauty, Sol de Janeiro, Clinique. Программа Beauty Insider Brasil награждает постоянных покупателей образцами, бесплатной доставкой для участников, подарками на день рождения и обменом от R$ 50. Новые покупатели в приложении получают купон 10% (APPSEPHORA10) на первый заказ.
Где уступает: Заметно дороже Avon в эквивалентных категориях. У ряда импортных брендов высокая наценка к прайсу в США или Европе.
Цена: Бесплатная загрузка. Beauty Insider бесплатно. Бесплатная доставка для участников на большинстве заказов.
Avon vs Sephora: Avon выигрывает по цене и широте повседневных товаров. Sephora — по премиум-брендам, международным релизам и более отполированному приложению.
Итог: Выбирайте Sephora, если международные премиум-бренды и надёжные глобальные релизы в Бразилии стоят переплаты к Avon.
4. Beleza na Web — лучший выбор для профессиональных волос и дермокосметики
Beleza na Web — крупнейший бразильский мультбрендовый маркетплейс красоты: 15 000+ товаров от 250+ брендов. Профессиональные линии для волос (Wella, L'Oréal Professionnel, Kérastase, Schwarzkopf) рядом с дермокосметикой (La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, Eucerin) и культовыми международными брендами, которых нет у Avon. Бонусы лояльности возвращают ценность при повторных покупках.
Где уступает: Бразильские традиционные бренды менее заметны. Отделка приложения уступает Sephora. Пороги бесплатной доставки различаются по категориям.
Цена: Бесплатная загрузка. Награды лояльности при повторных покупках.
Avon vs Beleza na Web: Avon выигрывает по цене через consultora и бразильскому наследию. Beleza na Web — по профессиональным и дермокосметическим линиям, которых Avon не держит.
Итог: Выбирайте Beleza na Web, если профессиональный уход за волосами, дермокосметика или культовые международные бренды важнее традиционного портфеля Avon.
5. Época Cosméticos — лучший выбор для нишевой парфюмерии и плюсов Black Tag
Época Cosméticos сочетает широкий мультбрендовый каталог (15 000+ SKU) с программой Black Tag, которая возвращает баллы при повторных покупках и открывает эксклюзивные релизы. Импортная парфюмерия на вершине каталога — бренды за пределами масс-маркет линейки Avon. Часто идут акции бесплатной доставки и наборы по категориям.
Где уступает: Общий каталог меньше, чем у Sephora или Beleza na Web. Плюсы лояльности растут только при регулярных тратах.
Цена: Бесплатная загрузка. Black Tag возвращает баллы и эксклюзивные предложения.
Avon vs Época Cosméticos: Avon выигрывает по входной цене и охвату consultora. Época — по нише импортной парфюмерии и отдаче лояльности со временем.
Итог: Выбирайте Época Cosméticos для нишевой парфюмерии и программы лояльности, которая окупается при повторных покупках.
6. The Body Shop — лучший выбор для этичного ухода за телом и кожей
Бразильское приложение The Body Shop обрабатывает онлайн-заказы ухода за телом, skincare, волосами и домашних ароматов. Этичное позиционирование (cruelty-free, fair-trade ингредиенты, многоразовая упаковка) держит бренд десятилетиями. До 2023 года бренд был под Natura&Co, пока Aurelius не выкупил его, но линейка и бразильское приложение продолжили работу. Самовывоз без платы за доставку на подходящих заказах.
Где уступает: Премиальный ценовой сегмент в большинстве категорий. Skincare с активами тоньше, чем у специалистов вроде La Roche-Posay или Vichy.
Цена: Бесплатная загрузка. Эксклюзивные купоны в приложении и бесплатный самовывоз в магазинах.
Avon vs The Body Shop: Avon выигрывает по цене и широте каталога. The Body Shop — по этичному позиционированию, многоразовому уходу за телом и более премиальному ощущению в теле и skincare.
Итог: Выбирайте The Body Shop, если многоразовый уход за телом и устойчивое этичное позиционирование важнее широты каталога Avon.
7. Mercado Livre — лучший выбор для мультбрендовой косметики в одном приложении
Категория красоты Mercado Livre перечисляет тысячи товаров разных брендов, включая импорт, который не доходит до бразильского ритейла напрямую. Сторонние продавцы конкурируют по цене и часто бьют цену бренда на том же SKU. Mercado Livre Full ведёт fulfillment с доставкой в тот же или следующий день в столицах, рейтинг продавца помогает отфильтровать надёжные магазины.
Где уступает: Риск подделок на премиальных и импортных брендах. Берите проверенные официальные магазины и продавцов с высокой репутацией. Подлинность проверяет покупатель, не бренд.
Цена: Бесплатная загрузка. Бесплатная доставка на большинстве заказов Full свыше R$ 79.
Avon vs Mercado Livre: Avon выигрывает по прямой подлинности бренда и связи с consultora. Mercado Livre — по мультбрендовой цене и доступу к SKU, которые Avon не импортирует.
Итог: Выбирайте Mercado Livre, если уже знаете бренд и SKU и хотите цену ниже прямой от бренда, с дисциплиной проверки продавцов.
Как выбрать
Для ближайшего апгрейда внутри того же Natura&Co установите Natura. Тот же холдинг сзади, более премиальный сегмент спереди и история устойчивости, которой каталог Avon не ведёт.
Для бразильских традиционных духов и плотной сети магазинов с примеркой O Boticário — главный конкурент для покупателей Avon. Дороже, но программа Viva поощряет регулярные траты.
Для премиум-импорта и международных релизов Sephora даёт самый чистый опыт. Плюсы Beauty Insider накапливаются у постоянных покупателей.
Для профессиональных волос, дермокосметики или нишевой парфюмерии Beleza na Web или Época Cosméticos несут бренды, которых нет у Avon. Beleza na Web сильнее в профессиональных и клинических линиях; Época — в импортной парфюмерии и лояльности со временем.
Для этичного ухода за телом и кожей с линиями с дозаправкой The Body Shop держит самое долгое позиционирование в категории. Бразильское приложение хорошо справляется с самовывозом.
Оставайтесь на Avon, если у вас активные отношения с consultora, которая обычно бьёт цену приложения, вы опираетесь на ритм кампаний Avon в парфюмерии и макияже или покупаете линии Renew, Power Stay, Far Away или Anew и повседневный уход за телом, на котором держится каталог. Для всего остального альтернативы выше дают больше разнообразия, более узкую специализацию или более премиальное ощущение за переплату.
FAQ
Natura — та же компания, что и Avon? С 2020 года они под одним холдингом (Natura&Co), но работают как отдельные бренды с разными приложениями, каталогами и ценовыми уровнями. Natura позиционируется как премиум и устойчивость; Avon — масс-маркет и ниже по цене.
Какое приложение дешевле, Avon или Boticário? Avon обычно дешевле в эквивалентных категориях, особенно с ценой через consultora. Премиум-позиционирование Boticário и награды Viva конкурентны только при регулярных тратах.
Какая лучшая международная альтернатива Avon? Sephora несёт самый широкий премиум-международный каталог в Бразилии. Beleza na Web конкурирует в узких категориях вроде профессиональных волос и дермокосметики. Mercado Livre закрывает пробелы импортных SKU, которые ни одна из двух не держит напрямую.
Можно ли купить Avon на Mercado Livre? Да, через сторонних продавцов. Подлинность проверяет покупатель — берите магазины с высокой репутацией. Сеть consultora Avon обычно бьёт Mercado Livre по флагманским духам и линиям Renew.
Что бразильцы используют кроме Avon для духов? Natura, O Boticário, Sephora и Época Cosméticos покрывают большую часть покупок парфюмерии. Mercado Livre часто бьёт ритейл для тех, кто может проверить подлинность по репутации продавца.