Ozon Select — это курируемое приложение Ozone для моды, красоты, косметики и товаров для дома, охватывающее примерно 2500 брендов и 5 миллионов товаров. Каталог насчитывает около 1,7 млн загрузок и рейтинг 4,8, с той же сетью пункта выдачи и возможностью оплаты при доставке, что и основное приложение Ozone. То, на что переходит Select — это объем: это не массовый маркетплейс, список брендов ориентирован на конкретные ярлыки, а поиск работает менее щедро, чем в широком маркетплейсе, когда точный бренд не представлен. Эти альтернативы Ozon Select охватывают ту же идею «курируемой покупки брендов» на российских и трансграничных каталогах.
Мы сравнили семь приложений для покупок, которые конкурируют с Ozon Select в моде, красоте и мультибрендовом курировании. Набор охватывает российских специалистов по брендам (Lamoda, Kupivip), более широкий маркетплейс с сильным брендовым разделом (Wildberries), глобальных сверстников быстрой моды (SHEIN, Trendyol), люксовый мультибрендовый каталог (Farfetch) и специалиста по премиальным кроссовкам и часам (Poizon).
Быстрое сравнение
| Приложение | Лучше всего подходит для | Регион | Доставка | Примерка |
|---|---|---|---|---|
| Lamoda | Курируемая российская мода и красота | Россия, СНГ | Курьер и пункт выдачи | Примерка курьером у дверей |
| Kupivip | Дисконтный брендовый аутлет моды | Россия, СНГ | Курьер и пункт выдачи | Примерочные в пункте выдачи |
| Wildberries | Более широкий маркетплейс с сильным брендовым разделом | Россия, СНГ | Плотная сеть пункта выдачи | Примерочные в пункте выдачи |
| SHEIN | Глобальная быстрая мода по низким ценам | Глобально | Почтовая | Нет |
| Trendyol | Турецкая мода и трансграничные бренды | Глобально | Почтовая и курьер | В зависимости от региона |
| Farfetch | Люксовый мультибрендовый каталог | Глобально | Международный курьер | Нет |
| Poizon | Премиальные кроссовки, часы и стритвир | Глобально | Почтовая с аутентификацией | Нет |
Почему люди уходят с Ozon Select
Причины разбиваются на несколько тем в ветках форумов и отзывах магазинов. Рейстр брендов имеет пробелы, которые покупатели, ориентированные на моду, заметят быстро: определенные сезонные коллекции и эксклюзивы красоты отправляются на Lamoda, но не на Select, а редкие люксовые ярлыки расположены на Farfetch вместо этого. Поиск не работает как широкий маркетплейс, потому что Select сначала фильтрует к своему курируемому набору, поэтому покупатели, которые хотят сравнить весь российский каталог, в конце концов переходят на основной Ozone или Wildberries. Варианты примерки ограничены по сравнению с потоком курьера у двери Lamoda, который покупатели, ориентированные на моду, взвешивают тяжело.
Четвертый паттерн стоит назвать: охота за скидками в аутлет-стиле. Ротационные выпадения аутлета Kupivip и прошлосезонные цены превосходят цикл промо Select для покупателей, которые не нуждаются в текущем сезонном запасе.
Какую альтернативу Ozon Select выбрать
- Lamoda для самого глубокого российского каталога моды и красоты с примеркой курьером.
- Kupivip для аутлет-стиля цена на брендовую моду.
- Wildberries когда доступ к бренду менее важен, чем сеть пункта выдачи.
- SHEIN для глобальной быстрой моды по цене, ориентированной на тренды.
- Trendyol для турецких и трансграничных брендов, отсутствующих на российских маркетплейсах.
- Farfetch для доступа к люксу мультибренда с гарантиями подлинности.
- Poizon для премиальных кроссовок, часов и стритвира с трансграничной аутентификацией.
Оставайтесь на Ozon Select, когда микс брендов уже охватывает то, что вы покупаете, пункт выдачи в тот же день превосходит то, что предлагают специалисты по моде в вашем городе, и стек кэшбэка Ozone Card — это привычка, которую вы активно используете.
1. Lamoda, курируемая российская мода и красота
Lamoda — это крупнейший курируемый маркетплейс моды и красоты в России и СНГ, с каталогом, который работает глубже, чем Ozon Select как по широте, так и по текущему сезонному запасу. Одежда, обувь, аксессуары и красота несут самую сильную кураторскую позицию, а приложение продвигает выбор редактора и контент буклета наряду с каталогом. Знаковой особенностью является примерка курьером: курьер Lamoda приносит заказ, ждет, пока вы примеряете его у дверей, и забирает то, что не подходит, на месте.
Lamoda против Ozon Select: Lamoda побеждает в глубине моды, плотности бренда и потоке примерки курьером. Ozon Select сохраняет преимущество в охвате сети пункта выдачи и выполнении в тот же день в городах, где курьер примерки Lamoda недоступен.
Где это не удается: каталог вне моды, красоты и обуви быстро редеет. Примерка курьером требует определенного города и минимального значения заказа, которое не каждый покупатель уважает по одному заказу.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Бесплатная примерка курьером выше низкого порога в поддерживаемых городах.
- Lamoda Club награждает постоянных покупателей скидками по категориям.
Миграция с Ozon Select: установите, просмотрите бренды, которые вы купили на Select, и используйте примерку курьером для вашего первого заказа, чтобы увидеть опыт подгонки и возврата.
Суть: ближайший ровесник Ozon Select для покупателей, чей каталог доминируется модой, обувью и красотой.
2. Kupivip, брендовые цены в аутлет-стиле
Kupivip — крупнейший маркетплейс брендового модного аутлета в России. Каталог проходит через дисконтированный запас от российских и международных брендов: прошлосезонные коллекции, выпадения выборки и аутлет-стиля партии, которые не появляются на Ozon Select или Lamoda по полной цене. Членство толкает дальнейшие скидки, и примерочные в пункте выдачи позволяют покупателям примерить перед оплатой. Покупатели, которые не нуждаются в текущем сезонном запасе, находят его последовательно дешевле, чем курируемые маркетплейсы.
Kupivip против Ozon Select: Kupivip побеждает в цене за брендовый товар, потому что модель аутлета побеждает цикл промо Select. Ozon Select сохраняет преимущество в доступности текущего сезона и выполнении в тот же день.
Где это не удается: каталог ротируется, поэтому конкретный бренд или размер, который был вчера, может исчезнуть завтра. Доставка медленнее, чем опция Select в тот же день.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Уровень членства для дополнительных скидок на аутлет.
- Бесплатный возврат по большинству заказов в стандартном окне.
Миграция с Ozon Select: установите, добавьте бренды, которые вы покупаете на Select, на ваши оповещения Kupivip, и позвольте уведомлениям отмечать выпадения в вашем размере.
Суть: путь через черный ход в аутлет-стиле к брендовой моде для покупателей, которые отдают приоритет цене перед выбором текущего сезона.
3. Wildberries, более широкий маркетплейс с сильным брендовым разделом
Wildberries несет раздел бренда, который перекрывает Ozon Select по узнаваемым массовым ярлыкам, находясь внутри более широкого маркетплейса, который также обрабатывает товары для дома, продукты и электронику. Брендовый раздел Wildberries работает в той же сети из более чем 90000 пункта выдачи и по умолчанию «оплатить при получении», что делает Wildberries крупнейшим российским маркетплейсом в целом. Для покупателей, которые хотят доступ к бренду, не покидая приложение маркетплейса, которое они используют для всего, это естественный переход.
Wildberries против Ozon Select: Wildberries побеждает в сети пункта выдачи, огромном размере каталога и простоте приложения. Ozon Select сохраняет преимущество в глубине кураторской работы и стеке кэшбэка Ozone Card в одном приложении.
Где это не удается: раздел бренда не курирован, как Select или Lamoda, поэтому премиальные покупатели, просматривающие массовые ярлыки, могут найти поиск шумным. Комиссии за возврат применяются выше порога для каждого покупателя.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Оплата при получении по умолчанию в разделе бренда.
- WB Wallet добавляет скидки на предоплаченные заказы.
Миграция с Ozon Select: установите, установите точку выдачи по умолчанию и ищите конкретные бренды, которые вы покупаете на Select. Каталог брендов Wildberries значительно перекрывается с массовыми ярлыками.
Суть: практический выбор для покупателей, которые ценят простоту одного маркетплейса и самую широкую сеть пункта выдачи перед более плотной кураторской работой Select.
4. SHEIN, глобальная быстрая мода по низким ценам
SHEIN — это глобальное приложение быстрой моды, на которое обращаются покупатели Ozon Select, когда цель — это цена, ориентированная на тренды, а не курируемые российские ярлыки. Каталог обновляется еженедельно тысячами новых товаров по одежде, обуви, аксессуарам и товарам для дома. Цены на значительно ниже российских курируемых маркетплейсов на аналогичные товары, и купоны, наложенные с исключительными для приложения промо, толкают их ниже. То, что SHEIN отдает в кураторской работе и скорости доставки, он компенсирует ценой.
SHEIN против Ozon Select: SHEIN побеждает на абсолютной цене и скорости тренда. Ozon Select сохраняет преимущество в скорости доставки, трении возврата и доступе к российским брендам.
Где это не удается: доставка почтовая и медленная, качество варьируется от товара к товару, и возврат трансграничных заказов более болезнен, чем на российских маркетплейсах. Размеры меньше, чем русские и европейские стандарты.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Укладывающиеся купоны и исключительные для приложения скидки толкают отдельные товары ниже российских курируемых маркетплейсов.
- Пороги свободной доставки варьируются по регионам.
Миграция с Ozon Select: установите, проверьте размер на вашем первом заказе тщательно, и рассматривайте SHEIN как ориентированное на тренды дополнение к Select, а не полную замену.
Суть: альтернатива, ориентированная на цену, когда план состоит в том, чтобы заполнить гардероб товарами тренда, а не курируемыми брендами.
5. Trendyol, турецкие и трансграничные бренды
Trendyol — крупнейший маркетплейс моды Турции и растущая трансграничная опция для покупателей, ищущих за пределы российских каталогов. Приложение несет турецкие домашние бренды (Koton, Mavi, LC Waikiki), региональные эксклюзивы и растущую международную брендовую полку. Цены находятся между полом быстрой моды SHEIN и серединой рынка курируемого Lamoda. Покупатели используют Trendyol, когда конкретный товар, который они хотят, не представлен на российских маркетплейсах, но существует в турецком или ближневосточном каталоге.
Trendyol против Ozon Select: Trendyol побеждает для покупателей, которые хотят турецких и трансграничных брендов, не представленных в России. Ozon Select сохраняет преимущество в скорости доставки и поддержке на русском языке.
Где это не удается: доставка в Россию проходит через трансграничную логистику и занимает больше времени, чем Select. Некоторые товары бренда ограничивают доставку только в Турцию или ЕС.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Трансграничные промо и купоны укладываются друг на друга против размещенных цен.
- Стоимость доставки зависит от стоимости заказа и пункта назначения.
Миграция с Ozon Select: установите, отфильтруйте категории, где турецкие бренды предлагают что-то, что российские маркетплейсы не имеют, и разместите небольшой первый заказ, чтобы почувствовать трансграничную доставку.
Суть: трансграничный выбор для турецких и региональных брендов, которые российские каталоги пропускают.
6. Farfetch, люксовый мультибрендовый каталог
Farfetch — это люксовый мультибрендовый маркетплейс, который несет дома, которые Ozon Select не может достичь. Каталог охватывает сотни брендов и тысячи бутиков по всему миру, с сильной вторичной позицией в предварительно принадлежащем люксе. Аутентификация встроена в поток покупателя, и международная доставка курьером прибывает в несколько рабочих дней для большинства пунктов назначения. Для покупателей, которым нужна Bottega, Prada, Loewe или Maison Margiela, и хотят одного приложения для их просмотра, Farfetch — естественный вариант.
Farfetch против Ozon Select: Farfetch побеждает в доступе к люксовым брендам и гарантиях подлинности. Ozon Select сохраняет преимущество в скорости доставки, цене на массовые ярлыки и российских возвратах.
Где это не удается: потолок цен намного выше, и ритм продажи тоньше, чем на российских курируемых маркетплейсах. Доставка в Россию может столкнуться с трением импорта на заказы более высокой стоимости.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Сезонные продажи и коды промо толкают отдельные товары со скидкой.
- Бесплатные возвраты зависят от региона и стоимости товара.
Миграция с Ozon Select: установите, просмотрите люксовые дома, отсутствующие на Select, и проверьте окна доставки перед размещением первого заказа.
Суть: люксовый мультибрендовый выбор для покупателей, чьи целевые ярлыки находятся выше того, что акции Ozon Select и Lamoda.
7. Poizon, премиальные кроссовки, часы и стритвир
Poizon (Dewu) — китайский премиальный маркетплейс для кроссовок, стритвира, часов и аксессуаров. Покупатели используют его, когда конкретная модель или вариант цвета не представлены в России, и трансграничные аутентификационные покупки превосходят ожидание выпадения перепродажи. Каждый товар отправляется через склад аутентификации Poizon, прежде чем он доходит до покупателя, который обрабатывает риск подделок на дорогих кроссовках и часах. Для выпусков ажиотажа и ограниченных выпадений Poizon часто получает запас, который российские курируемые приложения полностью пропускают.
Poizon против Ozon Select: Poizon побеждает в кроссовках, часах и глубине инвентаря стритвира. Ozon Select сохраняет преимущество в скорости и общей покупке моды, потому что Poizon — это специалист, а не широкий маркетплейс.
Где это не удается: приложение китайское в первую очередь, поэтому навигация несет небольшую кривую обучения. Трансграничная доставка и пошлины добавляют время и стоимость выше цены наклейки.
Цены:
- Бесплатно устанавливается.
- Цены указаны в юанях или долларах в зависимости от региона.
- Комиссии за аутентификацию и доставку применяются за товар.
Миграция с Ozon Select: установите, отфильтруйте кроссовки или часы, и проверьте цену конкретной ажиотажной модели, которую вы не могли найти на Select. Включите доставку и пошлины в сравнение.
Суть: специалист выбирает для ажиотажных кроссовок, часов и стритвира, которые российские курируемые приложения не имеют в запасе.
Как выбрать
Выбирайте Lamoda, когда цель покупок — российская мода и красота с самым глубоким реестром брендов и потоком примерки курьером. Выбирайте Kupivip для аутлет-стиля цена на брендовый запас, который вы не нуждаетесь текущий-сезонный. Выбирайте Wildberries, когда сеть пункта выдачи и простота одного приложения превосходят более плотную кураторскую работу Ozon Select. Выбирайте SHEIN для ориентированных на тренды товаров по ценам, которые российские маркетплейсы не могут совпадать. Выбирайте Trendyol для турецких и трансграничных брендов. Выбирайте Farfetch для доступа к люксу мультибренда. Выбирайте Poizon для аутентифицированного ажиотажного ажиотажа кроссовок, часов и стритвира.
Оставайтесь на Ozon Select, когда курируемый реестр брендов уже охватывает то, что ваше домашнее хозяйство покупает, пункт выдачи в тот же день превосходит то, что специалисты по моде предлагают в вашем городе, и стек кэшбэка Ozone Card — это привычка, которую вы активно используете.
Часто задаваемые вопросы
Что такое Ozon Select? Ozon Select — это курируемое приложение для покупок Ozone для моды, красоты, косметики и товаров для дома по примерно 2500 брендам и 5 миллионам товаров, доставляемых через ту же сеть пункта выдачи Ozone, что и основной маркетплейс.
Lamoda дешевле, чем Ozon Select? На текущей сезонной моде и красоте цены в целом сопоставимы. Lamoda, как правило, работает более целевыми брендовыми промо, в то время как Ozon Select опирается на кэшбэк Ozone Card для слоя скидок.
Какая альтернатива имеет лучший поток примерки? Примерка курьером Lamoda у двери остается самым сильным потоком примерки перед оплатой в России. Примерочные Kupivip в пункте выдачи — следующие.
Надежны ли трансграничные приложения, такие как SHEIN, Trendyol и Poizon? Все три отправляют в Россию, но ожидают более длинных окон доставки и большего трения возврата, чем российские маркетплейсы. Шаг аутентификации Poizon снижает риск подделок на дорогих кроссовках и часах.
Какая альтернатива лучше всего работает для люксовых товаров? Farfetch для мультибрендового люксового каталога. Poizon для аутентифицированных премиальных кроссовок, часов и стритвира.
Все ли эти альтернативы отправляют в Россию? Lamoda, Kupivip и Wildberries отправляют внутри страны по России и СНГ. SHEIN, Trendyol, Farfetch и Poizon отправляют трансграничные с переменными окнами доставки и пошлинами.
