Большинство международных покупателей, исследующих бразильскую косметику, сначала узнают о Natura. Затем друг упомянет Granado, или консьерж отеля в Рио указывает на розовое мыло на полке, и вопрос превращается в то, какой из двух брендов действительно стоит импортировать. Это две самые старые и крупные косметические компании страны, но они находятся на противоположных концах того, как Бразилия продает средства личной гигиены. Granado является аптекой Рио с 1870 года. Natura была основана в Сан-Паулу в 1969 году и превратила консультативную сеть в национальное учреждение. Это сравнение Granado и Natura охватывает наследие, ассортимент, цены, приложения и доступность в международных рынках для покупателей в 2026 году.
Быстрый вердикт
- Выберите Granado, если вы хотите аптечные продукты наследия: глицериновое мыло, тальк, уход за младенцами, классические одеколоны (Phebo, Granado Vintage) и знаменитое розовое мыло. Цены прозрачные и розничные. Бренд легче найти вне Бразилии в аптеках и специальных магазинах.
- Выберите Natura, если вы хотите широкий современный каталог для тела, лица, волос и парфюмерии, с рефилами в большинстве линий и скидками, направленными через консультантов, в приложении. Ekos, Tododia, Kaiak и Chronos — основные линии.
- Выберите оба, если вы составляете подарочный набор на бразильскую тему. Granado охватывает историю наследия и подарков (сама розовая банка узнаваема). Natura охватывает глубину ежедневного каталога.
Таблица сравнения
| Функция | Granado | Natura |
|---|---|---|
| Основана | 1870, Рио-де-Жанейро | 1969, Сан-Паулу |
| Материнская компания | Granado Pharmácias (независимая) | Natura &Co |
| Позиционирование | Аптечное наследие, подарки, уход за младенцами | Современная косметика, устойчивость, сеть консультантов |
| Фирменные продукты | Розовое мыло, глицериновые бруски, одеколон Phebo, детский тальк | Ekos, Tododia, Kaiak, Essencial, Chronos |
| Размер каталога | ~400 SKU, узкий | ~1,500 SKU, более широкий |
| Рефилы | Ограничены (отдельные одеколоны) | По всем основным диапазонам для тела и дома |
| Загрузки приложения (Google Play) | Меньше, розничное приложение | ~10M+ |
| Модель цены | Фиксированная розница, постоянные цены неделю за неделей | Скидки уровня консультанта в приложении |
| Доступность за границей | Sephora, специальные аптеки в США, ЕС, Азии | Доминирует в Латинской Америке, США/ЕС через розничников |
| Веган и не тестировано на животных | Не тестировано на животных, частично веган | Не тестировано на животных с 2006, в основном веган |
Наследие и позиционирование
Granado был основан Хосе Антонио Кошито Гранадо в Рио в 1870 году, первоначально как гомеопатическая аптека. Глицериновое мыло, Sabonete Granado в розовой упаковке, производится более века и является одним из немногих бразильских продуктов, которые остались визуально неизменными так долго. Бренд находится в аптечной традиции, поэтому вы сначала найдете его на полках аптек, а затем на прилавках косметики. Granado владеет линией Phebo классических одеколонов, которая находится в том же розничном опыте.
Natura — это современная бразильская история красоты. Основанная в 1969 году, она построила модель продаж вокруг женщин-консультантов, перепродающих через сетевые и семейные сети задолго до того, как прямые продажи потребителям стали популярны. Линия Ekos, запущенная в 2000 году, сделала использование ингредиентов из Амазонки частью идентичности бренда. Natura приобрела Avon глобально в 2020 году, избавилась от The Body Shop в 2023 году и теперь якорит Natura &Co.
Короче говоря, Granado — это наследие розницы. Natura — это современная консультативная косметика. Приложения отражают это.
Ассортимент и линии
Granado сосредотачивается на узком наборе направлений. Мыло для тела (знаменитый розовый брусок, плюс глицериновые варианты), уход за телом, уход за младенцами (линия Granado Baby широко дарится), классические одеколоны (под Granado Vintage и Phebo) и меньший ассортимент ухода за кожей. Диапазон узкий по замыслу, что является частью привлекательности. Вы можете покупать весь бренд за 20 минут.
Natura управляет гораздо более широким каталогом. Тело и ванна (Tododia, Lumina), косметика для лица (Chronos, Sou), уход за мужчинами (Kaiak, Homem), парфюмерия (Essencial, Una, Ekos, Kaiak) и дом и атмосфера (Naturé, Ekos home). Большинство основных линий имеют рефилы, что снижает стоимость за миллилитр при повторных покупках.
Если вам нужен культовый бразильский подарок, Granado побеждает по узнаваемости визуала. Если вы хотите ежедневный уход, который вы можете использовать для тела, лица и парфюмерии, Natura побеждает по глубине.
Для покупателей, исследующих эту категорию дальше, см. нашу рекомендацию лучших бразильских косметических приложений и более широкий справочник бразильских косметических брендов помимо Natura и Boticário.
Цены и акции
Цены Granado выглядят как аптека. Куски мыла стоят между BRL 8 и BRL 25 в зависимости от линии. Одеколоны из линий Vintage и Phebo стоят BRL 90 до BRL 220. Линия Granado Baby конкурентна с основными бразильскими брендами по уходу за младенцами. Акции существуют, в основном сезонные наборы вокруг Дня матери, Дня отца и Рождества. Цены постоянны неделю за неделей, что облегчает планирование вокруг Granado.
Natura использует поэтапное консультативное ценообразование. Список цен отображается в приложении, и когда вы связываете консультанта или принимаете маршрут по умолчанию, цены падают на 10-25 процентов в зависимости от текущей кампании. Циклы проводятся примерно каждые три недели, и каждый цикл продвигает одну или две линии агрессивно. Основная выгода состоит в том, что консультативный уровень постоянно дешевле на повседневных товарах, чем розница. Основная проблема состоит в том, что выяснение лучшей акции Natura на данной неделе требует открытия приложения.
Если вы хотите предсказуемое ценообразование, выберите Granado. Если вы готовы синхронизировать покупки, Natura часто дешевле на уходе за телом и парфюмерии.
Опыт приложения
Приложение Granado — это простой каталог розницы. Категории для мыла, парфюмерии, детской, ухода за телом и подарков, с чистой проверкой. Нет программы лояльности внутри приложения на уровне потребителей, хотя Granado предлагает скидки в магазине в флагманских местах. Поиск быстрый, а глубина каталога достаточно мала, чтобы просмотр работал.
Приложение Natura построено вокруг консультативной модели. Вы видите цены, отражающие либо розницу, либо консультативный уровень в зависимости от того, связали ли вы консультанта. Доступность рефилов отмечается встроенно на каждом подходящем продукте, что делает угол устойчивости трудно пропустить. Поиск работает, но замедляется на старых устройствах. Приложение также обрабатывает маршрутизацию консультантов в фоновом режиме, поэтому вам не нужно никому звонить.
Если вы никогда не использовали консультативную модель, Granado будет более знакомым. Если вы живете в Бразилии или уже есть консультант Natura в семье, приложение Natura окупается.
Для прямого сравнения Natura с другим бразильским гигантом см. Natura vs O Boticário 2026.
Устойчивость и ингредиенты
Оба бренда имеют правдоподобные истории устойчивости, но они рассказывают их по-разному.
Granado подчеркивает преемственность. Рецепт розового мыла остался близким к его составу 1903 года, с глицерином, полученным из растительных масел. Бренд использует перерабатываемую упаковку по всему мыловому и тальковому диапазону, и линия Granado Baby дерматологически протестирована для новорожденных. Granado не тестируется на животных, но не полностью веган во всех линиях.
Natura имеет более структурированную программу устойчивости. Углеродно-нейтральна с 2007 года, сертифицирована B Corp с 2014 года и доступность рефилов по большинству диапазонов для тела и дома. Линия Ekos связывает источник ингредиентов с партнерствами сообществ Амазонки, и приложение дает поверхностные истории на каждой странице продукта. Большинство каталога веган, с оставшимися невегетарианскими продуктами, отмеченными встроенно.
Если сообщения об устойчивости являются частью вашего решения, Natura дает вам больше для чтения. Если вас волнует это, но вы не хотите исследовать, оба бренда отмечают базовые проверки.
Международная доставка и доступность
Это область, где два бренда резко расходятся для покупателей вне Бразилии.
Granado легче найти во всем мире. Бренд продается через Sephora на отдельных европейских рынках, отправляется в США через партнеров розницы и имеет независимые магазины в Лондоне, Париже и отдельных азиатских городах. Покупка Granado вне Бразилии — это в основном вопрос поиска правильной специальной аптеки или бутика ухода за кожей. Цены вне Бразилии работают примерно в два-три раза больше бразильской розницы, что нормально для категории.
Natura имеет большое присутствие в Латинской Америке, но более узкий путь в Европу и Соединенные Штаты. Аргентина, Чили, Колумбия, Мексика и Перу имеют приложения и магазины Natura, зависящие от стран. Вне Латинской Америки продукты Natura обычно поступают через форвардеров, торговые площадки третьих сторон (Mercado Livre, Amazon Brazil sellers) или отдельных розничников. Линия Ekos появляется в некоторых специальных магазинах за границей, но более широкий каталог этого не делает.
Если вы покупаете вне Бразилии и хотите плавный опыт, Granado — это выбор с меньшим трением. Если вы находитесь в Бразилии или другой стране Латинской Америки, локальная логистика Natura работает лучше.
Для покупателей, маршрутизированных через Avon, см. нашу рекомендацию лучших альтернатив Avon; для покупателей Boticário см. лучшие альтернативы Boticário.
Какой бразильский косметический бренд наследия выбрать?
Выберите Granado, если любое из следующего соответствует вам:
- Вы хотите наследие аптеки и культовое розовое мыло.
- Вы покупаете подарки, особенно уход за младенцами, которые нуждаются в узнаваемой бразильской упаковке.
- Вы живете вне Бразилии и хотите бренд, который вы можете найти в Sephora или специальной аптеке.
- Вы предпочитаете фиксированное ценообразование без консультативного маршрута или планирования кампании.
Выберите Natura, если любое из следующего соответствует вам:
- Вы хотите широкий современный каталог для тела, лица, волос и парфюмерии.
- Рефилы на уходе за телом важны для вас, как для стоимости, так и для устойчивости.
- Вы живете в Бразилии или другом рынке Латинской Америки с локальной логистикой Natura.
- Вы готовы синхронизировать покупки вокруг трехнедельных циклов кампаний, чтобы получить лучшие скидки.
Если вы не можете выбрать, установите оба приложения и посмотрите на подарочные наборы для сезона, в котором вы делаете покупки. Granado доминирует вокруг Рождества и Дня матери с историей подарков наследия. Natura выполняет более агрессивные промо-недели между собой.
Часто задаваемые вопросы
Granado старше Natura?
Да. Granado был основан в 1870 году в Рио-де-Жанейро как гомеопатическая аптека. Natura была основана в 1969 году в Сан-Паулу. Granado — один из самых старых непрерывно работающих брендов в Бразилии, красота или иное.
Granado и Natura — одна компания?
Нет. Granado Pharmácias — независимая бразильская компания, которая также владеет линией Phebo классических одеколонов. Natura является частью Natura &Co, которая также владеет Avon глобально. Они являются отдельными конкурентами.
Что дешевле, Granado или Natura?
Granado использует фиксированное ценообразование розницы, которое постоянно неделю за неделей. Natura использует поэтапное консультативное ценообразование, которое при связывании с консультантом часто дешевле на уходе за телом и парфюмерии, чем эквивалентные продукты Granado. Правильный ответ зависит от того, хотите ли вы предсказуемого ценообразования или готовы синхронизировать покупки.
Где я могу купить Granado вне Бразилии?
Granado продается через Sephora на отдельных европейских рынках, имеет независимые магазины в Лондоне, Париже и частях Азии, и отправляет в США через партнеров розницы. Ожидайте цены примерно в два-три раза выше бразильской розницы, что стандартно для категории.
Natura отправляет по международным странам?
Natura имеет приложения и магазины, зависящие от стран, в Аргентине, Чили, Колумбии, Мексике и Перу. Вне Латинской Америки каталог более сложен для доступа. Покупатели в США и Европе обычно идут через форвардеров, продавцов Amazon Brazil или отдельных розничников, которые несут линию Ekos.
Какой бренд более устойчив?
Natura управляет более структурированной программой: углеродно-нейтральна с 2007 года, сертифицирована B Corp с 2014 года, доступность рефилов по всем диапазонам и явное приобретение сообществ Амазонки для Ekos. Granado подчеркивает преемственность и перерабатываемую упаковку. Оба не тестируются на животных. Если устойчивость является частью вашего решения, Natura дает вам больше измеримых претензий.
Как называется знаменитое розовое мыло Granado?
Sabonete Granado, проданный в узнаваемой розовой упаковке, — это глицериновый брусок, непрерывно производимый с 1903 года. Это самый экспортированный продукт бренда и самая легкая точка входа в каталог, если вы никогда не пробовали Granado ранее.
